Cosmaidía bheith i gcónaí ar cheann de na catagóirí tábhachtacha de ghníomhaíochtaí cur chun cinn éagsúla, mar chur chun cinn mór tar éis maisc, a bheidh rannpháirteach i gceannach cosmaidí, agus cad iad na príomhfhachtóirí a dhéanann difear dá gceannach? Le déanaí, d'eisigh Beijing Megayene Technology Co., LTD., cuideachta mhór sonraí a dhírigh ar thaighde ar iompar tomhaltóirí i réimse na gcosmaidí, tuarascáil "2023 618craiceanncúram Taighde ar Shonraí Móra an Mhargaidh”. Tá an tuarascáil bunaithe ar níos mó ná 270,000 sonraí a bhaineann le margadh cosmaidí "18 Meitheamh" ar Weibo, Xiaomashu, stáisiún B agus ardáin eile le linn na tréimhse ó 26 Bealtaine go 18 Meitheamh (níos mó ná 120,000 sa mhargadh cúram craicinn, níos mó ná 90,000). sa mhargadh makeup dath, agus níos mó ná 60,000 sa mhargadh ionstraimí áilleacht), ag soláthar léargas agus anailís ar an cúram craicinn, dathmakeupagus margaí ionstraimí áilleachta sa mhargadh cosmaidí.
Is iad na hiar-90idí agus iar-00idí an príomhfhórsa chun caitheamh cosmaidí a chur chun cinn
Fuarthas amach sna staitisticí “Tuarascála” ar aois na dtomhaltóirí a ghlac páirt sa phlé ar líne ar mhargadh na gcosmaidí le linn an chur chun cinn “618″ gur daoine idir 20 agus 30 bliain níos mó ná 70% den iomlán, arb é an príomhfhórsa tomhaltais é. . Tá siad ag plandáil féar go príomha ar ardáin shóisialta atá ag teacht chun cinn, ach tá an ceannach deiridh dírithe go príomha ar ardáin ríomhthráchtála traidisiúnta, agus ceannaíonn roinnt tomhaltóirí táirgí trí ardáin físeáin freisin.
Ag an am céanna, d'aimsigh an léargas ar éileamh na dtomhaltóirí sa mhargadh cosmaidí go bhfuil baint ola tar éis éirí ina fhadhb phráinneach do thomhaltóirí a réiteach, agus ina dhiaidh sin acne agus baint gruaige.
An chéad cheannach le haghaidh éifeachtúlacht Ceannaigh arís le haghaidh sonraíochtaí trom
Tháinig Masc ar an táirge aonair is teo sa mhargadh cúram craicinn le linn na tréimhse 618, agus ina dhiaidh sin serum agus uachtar aghaidh, de réir na tuarascála.
I measc na mbrandaí a ndearnadh suirbhé orthu, bhí rún ceannaigh céaduaire níos láidre ag roinnt táirgí, agus bhí níos mó rún athcheannaigh ag roinnt táirgí ná rún athcheannaigh (is ionann líon na n-intinn ceannaigh céaduaire agus léiriú rúin ceannaigh céaduaire lena n-áirítear iarracht, an chéad cheannach, féar a phlandáil, etc.). Tagraíonn líon na rún athcheannaigh a chuirtear in iúl don líon rún athcheannaigh a cuireadh in iúl lena n-áirítear athcheannach, stoc-charnadh, athcheannach, etc.). Mar sin, cad iad na fachtóirí a théann i bhfeidhm ar thoilteanas na dtomhaltóirí a cheannach?
Trí thochailt a dhéanamh ar na fachtóirí a bhaineann le ceannach tomhaltóirí sa mhargadh cúram craiceann, faightear go bhfuil meas ag tomhaltóirí ar éifeachtúlacht na dtáirgí is mó, is cuma go gceannaíonn siad táirgí den chéad uair nó go gceannaíonn siad táirgí arís. Nuair a bhíonn siad ag ceannach den chéad uair, tugann tomhaltóirí aird níos mó ar amhábhar, ar thaithí agus ar phraghas táirge na gcosmaidí, agus aird níos mó a thabhairt ar an gcatagóir taithí agus sonraíochta nuair a bhíonn siad ag ath-cheannach. Ní praghas an príomhchomaoin a thuilleadh.
Fachtóirí ceannaigh tomhaltóirí táirgí cúraim craicinn.
Maidir le táirgí makeup, cuireann tomhaltóirí a cheannaíonn táirgí den chéad uair an tábhacht is mó le taithí, agus iad siúd a cheannaíonn táirgí arís an tábhacht is mó le héifeachtúlacht an táirge. Ina theannta sin, i gcomparáid leis an gcéad cheannach, tá níos mó imní ar dhaoine a cheannaíonn táirgí faoi amhábhar agus rioscaí sábháilteachta cosmaidí.
Fachtóirí ceannaigh tomhaltóirí sa mhargadh cosmaidí.
Is táirge te é ionstraim áilleacht sa mhargadh cosmaidí le blianta beaga anuas. Léiríonn sonraí “Tuarascála” go bhfuil líon na ndaoine atá sásta a cheannach den chéad uair níos mó ná líon na n-athcheannach i gcás brandaí éagsúla ionstraimí áilleachta. De réir na hanailíse, tá sé seo go príomha mar gheall ar an bpraghas aonaid ard agus am úsáide níos faide na hionstraime áilleacht, agus tá an toilteanas ath-cheannach sách íseal. Agus feistí áilleacht á gceannach den chéad uair, tugann tomhaltóirí aird níos mó ar éifeachtúlacht táirgí, ar thaithí agus ar shonraíochtaí.
Fachtóirí ceannaigh tomhaltóra margaidh ionstraimí áilleacht.
Is iad seirbhís gnó agus cáilíocht táirgí na príomhchúiseanna le gearáin
Trí thochailt a dhéanamh ar an ábhar a luaigh mothúcháin dhiúltacha amhail “mímheasach” agus “amhras” i dtuairimí na netizens, bhain an tuarascáil amach na príomhfhadhbanna a bhí sna catagóirí éagsúla sa mhargadh cosmaidí le linn na tréimhse “618″.
Maidir leis an margadh cúram craicinn, ar an gcéad dul síos, sáraíonn ceannaithe nó pearsanra díolacháin na rialacha maidir le díolachán táirgí, mar shampla loingseoireachta roimh ré, gan boscaí bronntanais a cheannach a sheoltar go díreach chuig an imeall, rud a chuireann magadh ar thomhaltóirí. Sa dara háit, mar gheall ar an difríocht in uigeacht, leagan pacáistithe agus comhdhéanamh táirgí cúram craicinn ar bhealaí éagsúla, tá amhras ar thomhaltóirí an bhfuil an táirge fíor.
Maidir leis an margadh cosmaidí, is é an chéad cheann nach bhfuil an tseirbhís iar-díolacháin tráthúil, go bhfuil dearcadh seirbhíse do chustaiméirí bocht agus go mbíonn tionchar ag fadhbanna eile ar an taithí tomhaltais. Is é an dara ceann ná bolscaireacht bhréagach na gceannaithe, tá an táirge iarbhír agus an phoiblíocht an-difriúil, agus tá earraí falsa agus fadhbanna eile i roinnt bealaí díolacháin tar éis aird na dtomhaltóirí a spreagadh.
Maidir le margadh na n-ionstraimí áilleachta, is é ceann a cheistiú barántúlacht agus iontaofacht bhrú sonraí mór agus roinnt ardán sóisialta chun éifeachtúlacht ionstraimí áilleacht a chur chun cinn. Sa dara háit, tá imní ann faoi chaighdeán táirge na hionstraime áilleacht féin, agus beidh imní ann freisin maidir le prionsabal agus oibriú na hionstraime áilleachta.
Am postála: Meán Fómhair-30-2024